Esquema de publicidad

Fundamentos de la Publicidad

Segun la l.g.p se dice que toda forma de comunicaion realizada por una persona fisica o juridica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacion de servicios, bienes muebles o inmuebles derechos y obligaciones
El origen de la publicidad es en la revolucion indutrial ya que habian exedentes de produccion y la necesidad de vender la mercancia. En la actualidad la publicidad es una comunicacion al servicio de la sociedad y de los anunciantes y sus objetivos.
Publicidad deasociasion americana de marketink:es toda forma pagada y no personal de presentacion y promocion de ideas bienes y servicios por cuenta de alguien identificado. La publicidad es una actividad comunicativa media hora entre el mundo de la produccion y el universo simbolico del consumo que permite que los anunciantes atraves de un lenguaje especifico generen la demanda para sus productos.
-El mensaje: usa medios de comunicacion para su difucion es una actividad pagada y comunicacion estratejica que promueve el fin, es una actividad economica aunque tambien persigue objetivos y el interes del anunciante , es artificiosa porque es un genero de ficcion, no debe engañar por eso tiene que ser persuaciva. Las campañas persuacivas buscan generar conciencia. Cumple funciones especificas como:
-Denominacion: se identifica plenamente de quien es el anuncio ( a acepcion de campañas no se especifica).
-Positivacion: se debe hablar bien del producto.

La publicidad tiende a la obtencion de productos y servicios, en tanto que la propaganda tiende a la difucion de ideas politicas , filosoficas , morales, sociales o religiosas es decir ideologicas.

-Emisor: es quien emite el mensaje (agencia de publicidad).

-Receptor:es el publico objetivo o meta ( es quien recibe el mensaje).

-Canal:es el medio por donde se comunican los mensajes.

-Codigo: es un lenguaje especifico estructurado con el objetivo de comunicar el mensaje.

-Feedback: cuando el receptor recibe el mensaje, existen 2 feedback, positivo y negativo,el positivo es cuando se logra que el receptor se interese en el producto y el negativo cuando al receptor no le llama la atencion.

-Publico:es un termino colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre si ( por un interes comun).

El publico puede ser real o potencial el real es el que consume el producto, se debe lograr que este publico sea fiel al producto, dandole lo que desea obtener y mejorando las caracteristicas del mismo. El publico comercial es el posible comprador.

-estudio dirigido: esta dirigido al reconocimiento del publico comercial.

-el nicho de mercado: es un segmento del mercado donde se encuentra una nececidad insatisfecha.

Disciplinas que se utilizan en publicidad

1.-Psicologia

2.-Sociologia

3.-Comunicacion social

4.-Estadistica

5.-Economia

6.-Antropologia

7.-Semiologia

Ciencias de la comunicacion social

1.-Relaciones publicas

2.-Periodismo

La finalidad de la publicidad es mostrar que se puede satisfacer una necesidad con un producto o servicio que se esta ofreciendo. La posibilidad de armar una publicidad se gesta en los departamentos de marketing.

- Funiones del departamento de marketing:

1.-Investigacion de meracdo

2.-Analizar la empresa

3.-Fijacion de precio del producto o servicio

4.-Investigacion y desarrolllo

5.-Eleccion de estrategias de comunicacion

6.-Controlar la distribucion